除一季度外,网民对化妆品各产品类别占比变化甚微。

护肤类化妆品搜索指数四季度环比下降7.4%
护肤类化妆品搜索指数在经历了二、三季度的增长后四季度环降7.4%。
网民在搜索护肤类化妆品时最关注的内容是具体产品和产品的口碑评价。


巴黎欧莱雅、相宜本草和雅诗兰黛成为最受网民关注的护肤类化妆品品牌护肤类化妆品市场中,以面膜为主要产品线的美即进入前十位置。

面部护理是网民最受关注的护肤内容,面膜和精华类产品最受关注。
洗面产品是最受网民关注的面部清洁类产品。

彩妆类化妆品搜索指数在2012年呈下滑趋势 ,双十一电商促销活动虽促进了搜索指数的增长,但之后仍有明显回落。网民在搜索彩妆类化妆品时,除了对产品本身高度关注外,对其口碑评价和彩妆方法也产生较高关注。
彩妆类化妆品中,肤色改善类产品依然占据主导地位。肤色改善类具体产品中BB霜和隔离霜占据主流地位 ,其中美宝莲纽约BB霜是搜索最多的肤色改善类产品。
在眼部彩妆中 ,美宝莲纽约的眼线笔/液和睫毛膏的关注度也远高于其他品牌的同类产品。

彩妆类化妆品中,肤色改善类产品依然占据主导地位。
肤色改善类具体产品中BB霜和隔离霜占据主流地位 ,其中美宝莲纽约BB霜是搜索最多的肤色改善类产品。在眼部彩妆中 ,美宝莲纽约的眼线笔/液和睫毛膏的关注度也远高于其他品牌的同类产品。

头发护理类搜索指数从八月份开始上涨。在四季度增长至29.4万,接近一季度日均水平。头发护理类搜索词特征中,虽然产品的关注度最高,但是低于行业水平;另外其独有的发型造型内容也得到了较高的关注。巴黎欧莱雅以12.5%的关注度位居榜首位置。其次是沙宣和潘婷,关注度分别为11.3%和10.4%。

头发护理产品类别中,洗发产品的关注占比超过一半,其中霸王洗发产品是关注度最高的产品,染发类产品中最受关注的品牌是巴黎欧莱雅。

 

 

 

 
 

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